Реклама на Картах через Яндекс Директ или Яндекс Бизнес: 6 различий и правило 5 филиалов

За 6 минут вы узнаете, чем реклама клиники на Картах через Яндекс Директ отличается от подписки Яндекс Бизнеса — и что выбрать, если у вас 4–5 филиалов. Мы в агентстве настраиваем рекламу клиник в Картах и рассказываем, что работает, на цифрах наших проектов.

В этой статье:

• где показывается реклама из Директа в Картах — первые 10 мест и карусель «Похожие организации»;
• 2 способа запуска: Мастер кампаний и Единая перфоманс-кампания;
• таблица из 6 различий Директа и Яндекс Бизнеса — включая 5 филиалов против 3;
• 4 цели Карт, на которые можно оптимизировать рекламу.

Что такое реклама на Картах в Директе

С 31 июля 2024 года в Яндекс Директе Карты стали отдельным местом показа — наряду с Поиском и Рекламной сетью^[1]. Это не замена подписке Яндекс Бизнеса, а второй способ продвигать карточку клиники: через привычный рекламный кабинет, с аукционом и ставками.

Аудитория большая: по данным Яндекса на момент запуска, Картами каждый месяц пользуются 43 млн человек, которые строят маршруты, ищут места и записываются^[1]. В декабре 2025 года Яндекс называл уже 95 млн пользователей Карт в месяц^[2].

Где показывается реклама из Директа

По справке Директа, организации с продвижением показываются^[3]:

• на первых 10 местах поиска по Картам — они собирают до 86% всех переходов;
• в карусели «Похожие организации» — начиная с третьей позиции;
• на карте без поискового запроса;
• с зелёной меткой вместо синей — если объявление выиграло аукцион.

Как запустить: 2 способа

1. Мастер кампаний — упрощённый режим. На шаге «Продвижение организации из Яндекс Бизнеса» добавляете клинику, и Директ сам подключает форматы в Картах^[1].
2. Единая перфоманс-кампания — экспертный режим с ручными настройками^[1].

Обязательное условие — клиника добавлена в Яндекс Бизнес, а у рекламного аккаунта есть права на организацию^[3]. Если карточки ещё нет — начните со статьи «Как добавить организацию на Яндекс Карты».

4 цели Карт: на что оптимизировать рекламу

Директ умеет обучаться на действиях в карточке клиники^[3]:

• звонок;
• построение маршрута;
• переход на сайт;
• онлайн-запись — если она подключена.

Для клиники главная цель — звонок и онлайн-запись: это действия, после которых появляется пациент. Маршрут полезен, если клиника на первом этаже и к ней идут «с улицы».

Директ или Яндекс Бизнес: 6 различий

Простое правило: одна клиника и задача «быть заметнее рядом» — подписка Яндекс Бизнеса проще. Сеть из 4–5 филиалов или уже работающий Директ с настроенными целями — Карты в Директе дают больше контроля и позволяют показывать до 5 филиалов.

Из нашей практики. В рекламе медцентра «Фамилия» в Геленджике в Директе мы перевели кампании на обучаемую стратегию с целями «звонок» и «онлайн-запись», добавили ретаргетинг и Мастер кампаний. За 2 месяца обращений стало в 3,3 раза больше — с 45 до 148, цена обращения снизилась с 1 664 до 665 ₽ (кейс «Фамилии»). Тот же принцип — обучение на целевых действиях — работает и в Картах.

Как считать, окупается ли реклама в Картах, мы подробно разобрали в статье «Как посчитать окупаемость рекламы в Яндекс Картах».

Что можно сделать самим, а где нужна команда

Запустить Мастер кампаний с карточкой клиники может и маркетолог. Сложнее — настроить цели Карт, выбрать стратегию, развести бюджеты между филиалами, пройти модерацию медицинской рекламы и сравнить результат с подпиской Яндекс Бизнеса. Если хотите, чтобы этим занималась команда, — посмотрите, как мы ведём рекламу клиник в Картах.

Наши места — Рейтинг Рунета 2026

Частые вопросы

Источники

1. Яндекс Реклама. В Директе появилась возможность запускать продвижение в Яндекс Картах, 31.07.2024. b2b.yandex.ru
2. Яндекс. Яндекс Карты подвели итоги 2025 года, 23.12.2025. yandex.ru
3. Справка Яндекс Директа. Продвижение в Картах. yandex.ru
4. Яндекс Реклама. Перфоманс-продвижение в Картах: стоимость, форматы, аудитория. b2b.yandex.ru
5. Яндекс Бизнес. Приоритетное размещение: возможности. yandex.ru