Маркировка рекламы в видео клиники

За 7 минут вы узнаете, когда видео клиники по закону становится рекламой, а когда нет, что требует от роликов статья 24 закона «О рекламе» — и во сколько обходится ошибка. Мы в агентстве ведём YouTube-каналы клиник и в рамках этой работы всегда сверяем ролики с требованиями закона — в статье объясняем правила своими словами, без воды.

В этой статье:

когда ролик — реклама по закону, а когда просто информация о клинике;
что обязательно, если вы платите блогеру за интеграцию;
отдельное требование самой платформы YouTube — отметка о платном размещении;
что нельзя говорить в рекламе медицинских услуг и какой штраф за ошибку.

Когда видео клиники — реклама, а когда нет

Закон «О рекламе» (38-ФЗ) регулирует именно рекламу — информацию, адресованную неопределённому кругу лиц и направленную на привлечение внимания к объекту, формирование и поддержание интереса к нему.

Ролик на собственном канале клиники о своих услугах — расшифровка приёма, ответ врача на частый вопрос, рассказ о процедуре — в большинстве случаев носит информационный, а не рекламный характер и отдельной маркировки токеном не требует.

Ситуация меняется, если видео — это оплаченная интеграция у стороннего блогера, платное размещение в чужом канале или ролик с акцентом на конкретное предложение с дедлайном (скидка «только до конца месяца», всплывающий баннер с призывом купить) — тогда это уже реклама в юридическом смысле.

Это реклама или нет: развилка для видео клиники — Свой канал и свои услуги без акцента на акцию — не реклама. Платная интеграция или акцент на предложение с дедлайном — реклама.

Платите блогеру за интеграцию — нужен erid

Если клиника платит стороннему каналу или блогеру за упоминание или интеграцию, это подпадает под статью 18.1 закона «О рекламе»: материал нужно промаркировать — указать пометку «Реклама», данные рекламодателя и уникальный идентификатор (erid), который присваивает оператор рекламных данных (ОРД) по договору^[1].

Сведения о показах такой рекламы передаются в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор, — и это нужно делать, даже если ролик впоследствии удалили: отчитаться по показам всё равно придётся.

Отдельное требование самой платформы YouTube

Помимо требований российского закона, у YouTube есть собственное правило: если видео содержит продакт-плейсмент, прямую рекламу или спонсорский контент, автор обязан включить отметку «Видео содержит платное продвижение» — через Творческую студию, в разделе видео → дополнительные параметры^[2].

При включённой отметке платформа автоматически показывает зрителям предупреждение в первые секунды ролика. Если не указать это при наличии оплаченного размещения, YouTube сначала выносит предупреждение, а при повторных нарушениях может ограничить или заблокировать канал.

Требование закона РФ	Требование платформы YouTube
Пометка «Реклама» + данные рекламодателя	Отметка «Платное продвижение» в Творческой студии
Токен erid от ОРД	Автоматическое предупреждение зрителю в первые секунды
Отчёт о показах в ЕРИР (Роскомнадзор)	При повторном нарушении — ограничение или блокировка канала

Что нельзя говорить в рекламе медицинских услуг

Если ролик всё же является рекламой медицинских услуг, действует статья 24 закона «О рекламе» — она прямо запрещает^[3]:

ссылки на конкретные случаи излечения от заболеваний, улучшения состояния здоровья;
выражение благодарности пациентами в связи с использованием объекта рекламирования (то есть классические «отзывы довольных пациентов» в рекламном ролике под запретом);
создание впечатления о преимуществах через ссылку на сам факт проведения исследований;
утверждения о наличии у зрителей тех или иных заболеваний или расстройств здоровья.

Кроме того, часть 7 этой же статьи требует, чтобы такая реклама сопровождалась предупреждением о наличии противопоказаний и необходимости проконсультироваться со специалистом — а в видео- и кинороликах на это предупреждение должно быть отведено не менее 5 секунд эфирного времени и не менее 7% площади кадра.

Штрафы: сколько стоит ошибка

За нарушение законодательства о рекламе по части 1 статьи 14.3 КоАП РФ юридическим лицам грозит штраф от 100 000 до 500 000 рублей^[4], должностным лицам — меньше, но тоже ощутимо. Отдельно наказывается непередача или некорректная передача данных в ЕРИР — то есть за одну и ту же рекламную кампанию можно получить два разных штрафа: за отсутствие маркировки и за отчётность.

Наши места — Рейтинг Рунета 2026

Полносервисные агентства — 2 место, Медицина: Инфраструктура

Полносервисные агентства — 3 место, Медицина: Услуги

Частые вопросы

Нужно ли маркировать видео клиники о своих услугах на своём канале?

Как правило нет, если это информационный контент о собственной деятельности без акцента на конкретную акцию с дедлайном. Как только появляется оплаченная интеграция у стороннего блогера — маркировка обязательна.

Можно ли показывать отзыв довольного пациента в рекламном ролике?

В рекламе медицинских услуг — нет: часть 1 статьи 24 закона «О рекламе» прямо запрещает выражение благодарности пациентами в связи с использованием объекта рекламирования.

Что делать, если оплаченный ролик уже удалили с канала?

Отчитаться о показах в ЕРИР всё равно нужно — удаление материала не снимает обязанность по отчётности.

Чем отличается отметка YouTube от маркировки по российскому закону?

Это два разных требования: отметка «платное продвижение» в Творческой студии — правило самой платформы YouTube, а erid и пометка «Реклама» — требование российского закона о рекламе. Нужны оба, если применимо.

Источники

Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1. consultant.ru
Google. Продакт-плейсмент, прямая реклама и спонсорский контент. support.google.com
Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 24. consultant.ru
КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 1. consultant.ru

Ещё по теме

Насколько полезна статья?

5 из 5 · 1 оценка

Нужно ли маркировать видео клиники как рекламу: что требует закон в 2026 году