Маркировка рекламы в VK и Telegram для клиники: когда нужен erid и сколько штраф

За 7 минут вы узнаете, какой пост в соцсетях клиники закон считает рекламой, а какой нет, что такое erid и ОРД простыми словами и сколько стоит ошибка в маркировке. Мы в агентстве ведём соцсети клиник и в рамках этой работы всегда проверяем, какие публикации требуют маркировки, — в статье разбираем правила без юридического жаргона.

В этой статье:

• что считается рекламой в сообществе клиники, а что — просто информацией;
• что такое erid, пометка «Реклама» и кто такой ОРД;
• когда маркировка точно нужна: реклама, блогеры, закреплённые промо-посты;
• что будет, если пост удалить, и какие штрафы предусмотрены.

Что считается рекламой в сообществе клиники, а что нет

Информация о собственных услугах, прайс, ответы врачей, новости клиники в её собственном сообществе или канале, как правило, носят справочно-информационный характер, а не рекламный, и отдельной маркировки не требуют.

Ситуация меняется, если публикация искусственно выделяет конкретное предложение — акцию со сроком действия, скидку «только сегодня», — особенно если это подано закреплённым постом, всплывающим баннером или виджетом с явным призывом «купить сейчас». Такой формат уже ближе к рекламе в юридическом смысле, и его разумно маркировать, не дожидаясь вопросов от проверяющих.

Erid, пометка «Реклама» и кто такой ОРД

С 1 сентября 2022 года статья 18.1 закона «О рекламе» требует, чтобы интернет-реклама была промаркирована: материал должен содержать пометку «Реклама», сведения о рекламодателе и уникальный идентификатор — erid^[1].

Этот идентификатор присваивает оператор рекламных данных (ОРД) — посредник, с которым заключается договор перед запуском рекламы; именно ОРД передаёт данные о показах в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), который ведёт Роскомнадзор.

На практике для клиники это означает: прежде чем запускать платное продвижение поста в сообществе или оплачивать интеграцию у блогера, нужен договор с ОРД и полученный от него токен erid.

Когда маркировка точно нужна

• таргетированная реклама через VK Рекламу или Telegram Ad Platform;
• оплаченное размещение или интеграция у стороннего блогера, даже если это просто упоминание клиники в его Reels или посте;
• закреплённый пост или баннер в сообществе с акцентом на конкретную акцию и сроком действия.

Во всех этих случаях нужны и сам токен erid, и пометка «Реклама» в материале, и передача данных о показах в ЕРИР через ОРД.

Отчётность даже после удаления поста

Отдельная тонкость, о которой часто забывают: обязанность передать статистику показов в ЕРИР не исчезает, если рекламный пост удалили раньше срока, — отчитаться по факту показов всё равно нужно. Ответственность за отсутствие маркировки и за непередачу (или некорректную передачу) данных в ЕРИР — это два разных нарушения, и формально по одной и той же рекламной кампании возможны два отдельных штрафа.

Штрафы и как их избежать

По части 1 статьи 14.3 КоАП РФ за нарушение законодательства о рекламе юридическим лицам грозит штраф от 100 000 до 500 000 рублей^[2]. Проще всего избежать штрафа — заранее разделить контент на два потока:

информационные посты о своей работе (без маркировки) и платное продвижение или интеграции (всегда с договором ОРД, токеном erid и пометкой «Реклама»), а не решать вопрос маркировки постфактум, когда реклама уже запущена.

Наши места — Рейтинг Рунета 2026

Частые вопросы

Источники

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе», ст. 18.1. consultant.ru
2. КоАП РФ, ст. 14.3, ч. 1. consultant.ru

Ещё по теме

• Сообщество клиники ВКонтакте с нуля
• Telegram-канал клиники с чего начать
• Сколько стоит SMM для клиники
• Маркировка рекламы в видео клиники