8 (905) 021-85-85
info@medseo.ru
пн-пт 9:00 — 18:00
Александр Власов
За 7 минут вы узнаете, сколько человек в день смотрят RuTube и Дзен в 2026 году, почему один кожно-венерологический диспансер публикует каждый ролик сразу на трёх площадках — и как один и тот же сюжет переупаковать под каждую из них. Мы в агентстве ведём каналы клиник на YouTube, RuTube и в Дзене — и в статье показываем на цифрах, зачем дублировать видео, а не ограничиваться одной площадкой.
В этой статье:
- кейс клиники, которая публикует один ролик на YouTube, RuTube и в Дзене одновременно;
- свежие цифры аудитории RuTube и Дзена за 2026 год;
- чем площадки отличаются по аудитории, модерации и формату;
- как упаковать один ролик под три разные площадки.
Кейс: один ролик — три площадки
Кожно-венерологический диспансер «КВД» в Москве публикует видео не только на YouTube, но и на RuTube, в Дзене, а также ведёт отдельный англоязычный канал — при этом снимают ролики один раз, а дальше под каждую площадку меняют обложки, названия и описания под особенности её поиска.
За время работы такая стратегия принесла каналу 54,16 млн просмотров и рост на 168,8 тысячи подписчиков; формат «разбор клинического случая» стал главным драйвером роста.
Из нашей практики. У «КВД» треть всех просмотров — 18,7 млн из 54,16 млн — приходит из поиска YouTube: люди целенаправленно ищут симптомы и лечение конкретных заболеваний, и ролики работают как справочник спустя годы после публикации. Средний CTR обложек канала — 8,71% (почти каждый одиннадцатый из 469 млн показов открывал ролик) — для медицинской тематики это высокий показатель (кейс «КВД»).
YouTube: самые большие охваты и лучшая рекомендательная система
YouTube остаётся площадкой с самым широким охватом и наиболее развитой рекомендательной системой — именно туда чаще всего попадают пользователи через прямой поиск по симптому или названию процедуры. Для клиники это основной источник доверия и долгосрочный актив: хорошее видео продолжает собирать просмотры и приводить пациентов спустя годы после публикации.
RuTube: аудитория растёт быстрее YouTube в России
По данным за первое полугодие 2026 года, средний дневной охват (DAU) RuTube вырос на 18% год к году и составил 20,4 млн пользователей, а среднемесячная аудитория (MAU) — около 82,3 млн; число просмотров за этот период достигло 29 млрд, среднесуточное время на пользователя выросло на 10% — до 63 минут[1].
Ещё в декабре 2025 года, по тем же данным, RuTube впервые обошёл YouTube по числу российских пользователей в день: 23,8 млн против 22,3 млн. У площадки более строгая модерация контента, которую в нашей работе мы берём на себя — ролик адаптируется под её требования отдельно.
Дзен: видео и статьи в одной ленте
Аудитория Дзена на начало 2026 года — 66,2 млн пользователей[1]. Особенность площадки — видео соседствует со статьями в одной ленте, поэтому экспертный контент врача можно публиковать и роликом, и текстовой версией одновременно, получая дополнительную индексацию в поиске Яндекса. Аудитория Дзена в среднем старше и платежеспособнее, чем у коротких видеоформатов, — это стоит учитывать при выборе темы и тона ролика.
| YouTube | RuTube | Дзен | |
|---|---|---|---|
| Сила площадки | поиск + рекомендации, самый широкий охват | быстрый рост аудитории в РФ | видео + статьи в одной ленте |
| Модерация | стандартная | более строгая | стандартная |
| Аудитория (нач. 2026) | 22,3 млн DAU (РФ, дек. 2025) | 20,4 млн DAU, 82,3 млн MAU | 66,2 млн пользователей |
Как упаковать один ролик под три площадки
- Снимаете и монтируете ролик один раз — это самая дорогая часть работы, её не дублируют.
- Для каждой площадки готовите свою обложку: на YouTube и RuTube кликабельность обложки напрямую влияет на показы, в Дзене обложка соседствует со статьями конкурентов.
- Переписываете заголовок и описание под поисковые особенности площадки — дословное дублирование текста между площадками работает хуже, чем адаптация под то, как ищут именно там.
- Для Дзена готовите дополнительно текстовую версию ролика — переупаковка экспертного контента в статью увеличивает охват без новой съёмки.
Частые вопросы
Нужно ли клинике вести сразу три площадки?
Не обязательно начинать со всех сразу: кейс «КВД» показывает плюсы такого подхода, но для нового канала логичнее сначала закрепиться на YouTube, а RuTube и Дзен подключать по мере роста ресурсов на монтаж.
Чем RuTube отличается от YouTube по аудитории?
По данным за 2026 год, аудитория RuTube в России растёт быстрее: в декабре 2025 года площадка впервые обошла YouTube по числу пользователей в день.
Можно ли просто продублировать ролик без изменений?
Технически да, но хуже по результату: каждая площадка ранжирует видео по-своему, и адаптация обложки, названия и описания под её поиск увеличивает охват.
Зачем публиковать ролик ещё и в виде статьи?
В Дзене видео и статьи показываются в одной ленте, поэтому текстовая версия ролика даёт дополнительный охват и индексацию в поиске Яндекса без новой съёмки.
Источники
- Content-Review.com. RUTUBE увеличил средний DAU на 18% в первом полугодии 2026 г. content-review.com
- Кейс «YouTube-канал кожно-венерологического диспансера «КВД»». vlasovpro.ru
Комментарии
Пока никто не комментировал. Задайте вопрос — Александр ответит.