Александр Власов выступил спикером на InterCHARM 2026: как клиникам попадать в ответы нейросетей

14 октября 2026 года Александр Власов, основатель агентства «МедМаркетинг», выступил спикером на InterCHARM — 33-й Международной выставке парфюмерно-косметической отрасли в Москве. В деловой программе выставки он прочитал доклад о том, как клиникам и салонам красоты попадать в ответы нейросетей, и стал участником круглого стола «Революция в продвижении косметологических клиник и салонов красоты».

О чём был доклад

Главная мысль выступления: логика поиска меняется. Раньше человек вводил «косметология Санкт-Петербург», открывал сайты и сравнивал предложения сам. Теперь он всё чаще ведёт диалог с нейросетью — и нередко голосом: «Подбери клинику для RF-лифтинга рядом с метро Петроградская, сравни цены и отзывы». Такой запрос Александр предложил называть геозапросом.

При этом SEO, по словам Александра, не умирает: «Я занимаюсь SEO 19 лет, и все 19 лет его хоронят. Оно не умирает, а эволюционирует». Рядом с ним появляется новый инструмент — GEO, Generative Engine Optimization, оптимизация под генеративные модели.

Два разных «ИИ» — и разные правила

• Нейросети внутри поиска — быстрые ответы Алисы в Яндекс Поиске и обзоры от ИИ в Google. Они собирают ответ из сайтов, которые уже стоят высоко: чтобы попасть в быстрый ответ Яндекса, нужно быть как минимум в топ-10–20. Поэтому базовое SEO — доступность сайта для индексации, подробные страницы процедур, понятная структура — остаётся обязательным.
• Самостоятельные ИИ-сервисы — ChatGPT, Claude, DeepSeek, Perplexity, Gemini, приложение Алисы. Им неважно, на каком месте сайт в поиске. Сначала они изучают «внешний контур» — отзывы, рейтинги, карточки на агрегаторах и картах, публикации, — выбирают несколько клиник и только потом проверяют их сайты.

Отсюда практический вывод: сайт должен подтверждать то, что о клинике говорят снаружи, — услуги, врачей, оборудование, цены. Если на агрегаторе карточка заполнена, а сайт пустой и без прайса, нейросеть клинику не порекомендует.

5 практических советов из доклада

1. Не гонитесь за информационными запросами. По вопросам вроде «какие методы омоложения лица существуют» нейросети ссылаются на крупные справочные и зарубежные источники — и человек на этом этапе ещё не готов записаться. Бороться нужно за запросы, где он выбирает клинику.
2. Выберите 5–6 главных направлений. Не больше 10 услуг, по каждой — около 25 вариантов запроса: «посоветуй», «подскажи», «порекомендуй» + критерий («недорогую», «премиальную», «лучшую») + география.
3. Оценивайте себя честно. В ответ нейросети попадает около 5 клиник. Если клиника в спальном районе, целиться стоит не в весь город, а в округ, район, метро, улицу — люди так и спрашивают.
4. Работайте с источниками репутации. Карты и справочники, медицинские агрегаторы (ПроДокторов, НаПоправку, Zoon и другие), отзывы о клинике и врачах, рейтинги и премии, профессиональные публикации. Отдельно Александр отметил: при подборе клиник ChatGPT подтягивает отзывы из Google Карт, поэтому профиль в Google стоит вести и в России.
5. Проверьте семантический профиль по отзывам. Нейросеть понимает клинику так, как о ней пишут пациенты. Пример из практики: стоматология хочет продвигать имплантацию, но 40% отзывов — про детскую стоматологию, потому что благодарные мамы пишут охотнее. В итоге ИИ видит в ней детскую клинику и не рекомендует по имплантации.

Ещё одна мысль доклада — о профессии: SEO-специалисту теперь мало знать алгоритмы Яндекса и Google. Нужно понимать, как ранжируют клиники ПроДокторов, НаПоправку, Zoon, СберЗдоровье и десятки других площадок. «Мы сейчас внутри компании переквалифицируем наших SEO-специалистов в GEO-специалистов», — рассказал Александр.

Круглый стол

После доклада Александр участвовал в круглом столе «Революция в продвижении косметологических клиник и салонов красоты». Организатор деловой программы — ExpoVision Rus, проф-партнёр — Авито Услуги. Участники обсуждали, какие каналы сегодня приводят пациентов в косметологию и как меняется продвижение с приходом нейросетей.

Хотите проверить, как вас видят нейросети?

Мы проверяем, рекомендуют ли ChatGPT, Алиса и другие ИИ-сервисы клинику по её главным услугам, и собираем семантический профиль по отзывам: что о клинике пишут пациенты и как это совпадает с услугами, которые нужно продвигать. Подробнее — на странице «Аудит AI-присутствия». О том, как вести профиль в Google Картах, мы писали в статье «Google Карты для клиники».